享有盛名车企被罚60万，只因广告中用了这个词…

文：李兆娣

来源：法制网

近年来，民营企业因在广告商之前用词不当而被处分的犯罪行为不少。最近，就又有一家享有盛名车企因此判罚了60万。

全因，据企查查APP死讯，宁波杭州湾内经济技术开发区苏尔小汽车卖出Ltd（以下又称“湾内经济技术开发区苏尔”）因在广告商之前常用“最高级”“最佳”等用法，违犯广告商法的明文明定，被慈溪市货品监理税务处以60万元违反明定。

据刊文，2021年10月末31日，苏尔小汽车的公司在杭州湾内研究总院举行了“人机苏尔2025——苏尔龙湾内技术荟暨在世界上动力科技服装品牌发行”活动上，多次常用了“国家级”等极限词字眼来对其服装品牌新产品顺利完成宣传广告商。

处分决定书显示，慈溪市货品监理税务视为，湾内经济技术开发区苏尔在广告商发行过程之前，常用最高级用法，非法行为了广告商法第九条第（三）项明定，不得常用“国家级”“最高级”“最佳”等用法，故依据《之前华人民共和国广告商法》第五十七条第（一）项对其予以违反明定处分。

另据第一财经刊文，今年8月末底，湾内经济技术开发区苏尔的合资公司控股公司浙江苏尔控股的公司小汽车卖出Ltd（以下又称“苏尔的公司”）也曾因“广告商贬损其他生产自营者的货品或者免费”判罚。

据嘉兴市高经济技术开发区（东安）货品监理税务予以的行政处分决定书，2022年5月末12日，浙江苏尔控股的公司小汽车卖出Ltd作为广告商主，在该公司官网账号公众号“苏尔小汽车”上发行的推文“‘混’战之王，试过的人都说好”，并用图表、视频、文字以及媒体人转述解说等基本概念，用苏尔小汽车（星越L飞龙Hi-X油电混动版小汽车）与改装车“两田”（改装车的“本田”、“丰田”混动新作）新作小汽车作对比。

嘉兴市高经济技术开发区（东安）货品监理税务视为，该犯罪行为违犯了广告商法第十三条的明定，组合而成并用广告商贬损其他生产自营者的货品的犯罪行为，因此饬令其取消发行广告商消除影响，并违反明定1万元。

企查查APP显示，湾内经济技术开发区苏尔创立于2019年2月末18日，注册资本为5000万元。苏尔的公司创立于2003年1月末，注册资本及实缴资本为6055.9006万元。二者多家企业人大多为林杰。自营范围大多包括“苏尔新作”服装品牌小汽车的批发及零售店；小厂家、脚踏车及配件的批发、零售店；自营上述新产品的进出口业务部门。

北平理工大学该大学秘书大学教授、北平知识产权法研究会执行副副主任、国际贸易委员会副主任裴轶视为，广告商法之所以对广告商基本概念顺利完成宽松实质上，是因为任何新产品取舍都是一般来说的、比较而言的，具有农业区和时间收尾的基本上。在广告商之前常用最高级、最佳等绝对化第二语言，违背事物迅速发展、变化的客观规律、客观上极为重要了抬高自己、贬损其他竞争对手的作用，利于理应。

“广告商作为民营企业顺利完成恶性竞争的技术手段，必须公正、客观。”裴轶指出，原国家工商总局也曾在个案国家发改委之前澄清，“女明星”“顶级”“第一服装品牌”等词语举例来说仅限于广告商法明令禁止的表述。其却是逻辑是一样的，在并未接受货品检验之前，如此戴高帽，既有误导消费者的嫌疑，也涉及捏造宣传等不正当竞争犯罪行为。

对于民营企业如何在广告商宣传当之前避开锁住法令两条线，裴轶时时刻刻，广告商法所明令禁止的绝对化用法并不限于所列举“国家级”“最高级”“最佳”这三个用法，与此类似的表达方式相同或近似的最高级后缀“最”字用法都仅限于绝对化用法，比如：世界级、太阳系级、在世界上级、顶级、女明星、极致、简介科学研究、独一无二；药物广告商之前的国家级有效地成分、最先进醋、解热最佳、99.9%有效地、包治百病；食品广告商之前的纯天然、100%安全及等绝对化用法，大多在明令禁止之列。

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